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可愛的萌寵裝飾隨處可見,“毛孩子們”化作“值班店長”留下可愛瞬間;寵物友好座椅、貼心牽引繩、店外拴寵牌、愛心公益角……一個個充滿溫馨友愛的餐廳氛圍讓消費音在享受美食的同時,更有愛寵相伴。
百勝中國旗下肯德基與必勝客,近年來洞悉新的消費熱點,除了在美食和服務領域不斷創新,在“它經濟”以及“動物關愛”領域也動作不斷。通過推出動物友好公益主題餐廳、萌寵套餐產品、品牌聯名周邊、公益主題活動等方式鏈接消費群體,以滿足多元化市場需求。
打造動物友好餐廳,與“它”同行
踐行動物關愛公益,為愛伸出“圓”手
近期,必勝客在全國18座城市推出了21家“必勝客x它基金動物友好公益主題餐廳”,并通過一系列線上線下活動,打造“必須寵愛”長線公益生態,以品牌影響力帶動更多消費者關注動物保護話題,為流浪動物保護公益事業貢獻愛心,在動物關愛公益生態打造方面,必勝客一直持續向前。據悉,必勝客從2022年開始成為它基金公益合作伙伴,共同攜手開展“必須寵愛——流浪動物關愛計劃”公益項目,目前已連續開展了3年。
在成都,大悅城動物友好餐廳“為愛伸出圓手”公益活動吸引了大量寵物愛好者攜其愛寵參與,共同倡導并踐行動物友好的生活理念。現場新裝DIY,家長們化身為時尚設計師,親手為愛寵縫制個性十足的新衣,針線穿梭間,它們秒變身時尚萌寵。同時,必勝客與未卡聯名的貓爬架也成為了創意手工的一部分,在彩色的麻繩和毛線球的助力下,貓爬架被裝扮得既實用又富有藝術氣息。大家還與“毛孩子”們共同完成了一幅巨大的“動物友好畫卷”以及“毛孩子的手掌畫”,手持畫筆,蘸取五彩顏料,在畫卷上自由揮灑,寵物們輕輕地將自己的小手掌印在畫布上,構成了一幅充滿愛意的畫作。為了讓這份關愛落到實處,現場還聯手它基金伙伴“四川省啟明小動物保護中心”,開展了一場線下實地領養活動,希望為被救助的流浪動物找到一個溫暖的家。
在上海必勝客新協信動物友好餐廳,聯動它基金伙伴“阿拉寵公益平臺”,特邀了多組萌寵家庭來到現場,通過生動有趣的打卡互動、套餐品鑒等內容傳遞動物友好的品牌心智。現場特別邀請到上海市益彩飛揚公益基金會秘書長查振良先生,通過公益講座分享“貓島”公益活動、導盲犬“與它同行計劃”等項目,為愛寵人士全面系統地分享動物友好及人寵相處的知識,幫助理解平等接納尊重社會多樣性需求,從而呼吁更多人加入到愛護動物的行動中來。查振良先生說道:“我們在800畝‘貓島’創造了一整套生態放歸的社區管理機制,我們也在上海積極建設導盲犬服務基地。希望未來,隨著人寵友好社區建設意識的不斷加強,有愛必勝、關懷動物的理念能延伸至每一個角落。”
在廣州必勝客祈福繽紛世界動物友好餐廳,攜手它基金伙伴"寵它"小動物領養中心,共同為曾經流浪街頭的“外勤毛孩子”們尋找一個溫暖的家。現場“關愛流浪動物”公益小課堂為參與者們帶來了豐富的知識分享,“毛孩子入職工牌”創意DIY和“入職訓練營”障礙物挑戰等互動環節,則在輕松愉快的氛圍中,感受到與寵物相伴的溫馨和樂趣。此外,還特別設立了“外勤毛孩子領養角”,通過科普內容展示、倡導“領養代替購買”理念、待領養流浪動物照片和“毛孩子”的故事展出,鼓勵更多的人們加入到關愛行列中來。
據悉,除了營造動物友好環境,必勝客與未卡品牌的聯動也是亮點滿滿,在活動期間消費者購指定聯名套餐,不僅有機會獲得限量定制的寵物周邊,必勝客還會捐出一元支持“必勝客x它基金流浪動物關愛計劃”,將愛心和關懷延伸至每一個角落,探索可持續事業的更多可能。
探索動物友好消費場景
?創新舉措讓美食與愛寵相伴
百勝中國旗下品牌不僅持續踐行動物關愛公益,還不斷探索新的消費場景,將寵物元素融入產品和服務,更在全國范圍內推出了一系列友好的創新舉措,為消費者提供一個“餐飲+社交”的互動空間,旨在打造一個全方位的友好生態。
在充滿活力的天津,必勝客與寵TA計劃攜手,為寵物狗們打造了一場別開生面的“狗狗嬉水盛宴”。活動設置了多項精彩紛呈的水上項目,如狗狗游泳比賽、水上拔河、水上尋寶等,匯聚了百余只不同品種、大小的狗狗,它們在水上項目中盡情嬉戲,活力無限,值得一提的是,必勝客為比賽勝出的寵物們準備了精美的聯名出行包和飛盤作為獎勵,這不僅是對寵物們的認可,更是對寵物友好的深度融入。
在美麗的海濱城市青島,新婚夫妻曉燕和曉閏的故事,更是成為動物關愛的生動注腳。他們自大學期間就積極參與動物救助公益活動,并在活動中相識相戀;如今,他們已經擁有了五個可愛的“毛孩子”。自從去年作為必勝客“流浪動物關愛計劃”的志愿者參觀主題餐廳、探望流浪動物救助基地后,這家餐廳便成為了曉燕和曉閏跟“毛孩子”的常駐據點,常常在這度過美好有愛的好“食”光,他們希望通過自己的經歷,依托品牌傳遞更多溫暖與愛。
在鄭州,必勝客別出心裁地推出了《寵愛友好報》。這份報紙不僅內容豐富,涵蓋了領養知識、新手攻略以及流浪動物保護的宣傳方式等,還通過在主流商圈的餐廳設置時尚的“寵愛友好報刊亭”,同步分享流浪動物的領養信息和渠道為了方便愛寵但是無法實際養寵的顧客,餐廳還隨餐贈送領養比薩盒小狗的手繪教程卡,鼓勵顧客以領養代替購買,讓每一個生命都能得到尊重和愛護。
值得一提的是,上海肯德基在寵物友好方面也做出了積極探索和實踐。自2021年上海首家寵物友好主題餐廳開業以來,肯德基不斷完善寵物相關設施和服務,為了方便在外擺區攜帶寵物的客人用餐,特別在APP點單系統增設餐食送至寵物外擺區選項,在餐廳外擺區域增設寵物小屋、玩具、食盆以及貼心的牽引繩掛鉤等設施,這樣的餐廳目前已在上海開設了45家,滿足了住在不同行政區域的“鏟屎官”們的需求。除此之外,今年上海肯德基更是聯合上海市精神文明辦開展關愛流浪動物行動,在餐廳門口設立“寵愛領養角”,通過品牌資源優勢,為流浪小萌友尋找溫暖的新家庭,提升社會對流浪動物的關注與關愛。
創新的產品和服務、精心策劃的活動以及線上線下的全方位宣傳,不難看出,百勝中國在“它經濟”及“動物關愛”公益方面的深耕和態度。通過融合動物相關內涵與價值,結合自身的品牌特色和資源優勢,讓動物友好的品牌心智輻射城市更多場景,呼吁更多人關注相關議題。
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