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? ? ? ??中秋佳節倒計時。茶品牌如何布局中秋市場?高端中國茶全國銷量第一品牌八馬茶業,用行動展示了作為行業領軍者的強大示范效應。一路走來,八馬茶業始終堅持提供高品質產品與塑造優質品牌形象,用有節奏的創新戰略布局,在行業茶人與消費大眾心中留下深刻印象。
8月28日,“八馬茶敘·團圓佳夜”活動在福建武夷山上演。八馬茶業攜手著名演員、八馬茶業品牌大使宋佳,知名主持人張大大,以茶為媒,開啟一場外延茶業賽道邊界的溫情茶敘。
“八馬茶敘”IP再度破圈,據統計,本次茶敘直播1小時后全網累積曝光即超1.5億,在行業內外引發廣泛關注。
△著名演員、八馬茶業品牌大使宋佳(左二)、知名主持人張大大(右二)與八馬茶業聯席總經理王焜恒(左一)、八馬茶敘主理人王佳佳(右一)共同亮相“八馬茶敘·團圓佳夜”活動現場。(八馬茶業供圖)
從熒屏到茶桌
一杯清茶承載的文化與情感
從古至今,茶葉都承載著人與人之間溝通聯結的重要作用,茶敘活動現場,明星嘉賓們從各自角度,講述與茶的故事。茶香氤氳間,尋見茶葉承載的人文內涵與情感意蘊。
對于從不同角色中體味百態人生的中國影史上最年輕的雙料視后、雙料影后宋佳來說,茶仿佛是她飾演不同角色的情感注腳。宋佳表示,不同角色有不同的人生命運,在扮演這些角色的時候,根據角色性格也選擇喝不同的茶。恰如在不同的場合招待不同的朋友時,對茶葉適應場景的需求變化。這種差異化的飲茶特質與茶葉所附帶的文化與社交價值,能給人與人的關系帶來正向反饋,這或許也是大家喜歡喝茶的原因。
△著名演員、八馬茶業品牌大使宋佳亮相“八馬茶敘·團圓佳夜”活動現場(八馬茶業供圖)
茶葉之于知名主持人張大大,是以茶會友的一大橋梁,也是忙碌工作里的一種慰藉。張大大回憶,小時候經常同家人一起喝茶聊天,那是一天之中尤為美好輕松的時光。長大后,關于茶的記憶也總是與家人、團圓相掛鉤,有時候在劇組想喝茶了,就會是一種想家的感覺。從兒時家庭團聚時共享一壺茶的美好回憶,到如今忙碌生活中泡一杯茶帶來的溫馨、寧靜與茶相關的點點滴滴,已經成為其成長過程中的重要記憶。
△知名主持人張大大亮相“八馬茶敘·團圓佳夜”活動現場(八馬茶業供圖)
兩位明星嘉賓的真誠分享,透露出茶葉所映射的不同的人生階段與情感狀態。八馬茶業始終堅持挖掘茶葉背后承載的文化與情感,持續打造“八馬茶敘IP”,從奧運冠軍、明星藝人,到文化學者、茶業專家,呈現不同群體與茶葉之間的情緣聯結。
此次茶敘活動,便延續了對茶故事的深入挖掘,聚焦茶所蘊含的文化與情感。
相互賦能,相互成就
明星藝人與明星茶企的雙向共贏
不同圈層的碰撞,產生絢爛花火。這場茶敘盛宴中,“明星茶企”與明星藝人的相遇,達成相互賦能、共同成長的創新嘗試。
八馬茶業聯席總經理王焜恒、八馬茶敘主理人王佳佳在同宋佳、張大大的茶敘對談中,深入探討茶文化與非遺傳承的重要意義。并提及,傳承是具有力量的,正是得益于一代又一代人的傳承賡續和創新發揚,才成就了如今的百年八馬。傳承需要更多年輕力量的加入,希望越來越多的年輕人,能將中國茶傳遞給身邊人。
△八馬茶業聯席總經理王焜恒(八馬茶業供圖)
△八馬茶敘主理人王佳佳品茗對談(八馬茶業供圖)
茶敘現場,嘉賓們也表達了對中國茶發展的美好寄語。宋佳表示,“要珍惜和家人相聚的時刻,在一起喝八馬茶的時候,也不要忘了多多支持中國電影,支持中國茶文化,支持高端中國茶揚帆出海?!睆埓蟠髣t表示,“祝福八馬在傳承與創新的路上越走越遠,越走越好,作為高端的茶品牌,讓更多的人能夠見識到中國好茶的魅力?!?/p>
值得注意的是,早在8月16日,八馬茶業便已宣布宋佳成為八馬茶業品牌大使。品牌與品牌大使的雙向奔赴,成就了彼此。八馬茶業始終在尋找能夠代表品牌精神、與消費者產生共鳴的品牌大使,而宋佳的國民度和個人特質,在與八馬茶業品牌理念高度契合的同時,也為八馬品牌帶來了一次新生蛻變。
中國影史上最年輕的雙料視后、雙料影后宋佳與高端中國茶全國銷量第一品牌八馬茶業的強強聯手背后,是一次品牌與藝人間的深度契合。在茶文化與影視藝術的碰撞,進一步拓展各自的賽道廣度和影響力,達到雙向共贏。
△8月16日,八馬茶業官宣宋佳成為八馬茶業品牌大使(八馬茶業供圖)
跨界破圈、立足用戶
八馬茶業講出茶敘新故事
作為中國茶行業龍頭企業、高端中國茶全國銷量第一品牌,八馬茶業始終走在創新與傳承前沿。
此次“八馬茶敘·團圓佳夜”的舉辦,不僅是八馬茶業在市場傳播層面的一次成功破圈,更是其品牌發展上的一次重要創新升級。無論是營銷策略還是產品打造,八馬茶業始終堅持以用戶體驗為核心,力求在傳承與創新之間找到平衡點。從情感輸出到市場轉化,八馬茶業巧妙利用中秋這一“大IP”,與消費者建立更加緊密的情感紐帶。
2024年中秋季,八馬茶業新品發布、茶敘活動的密集推出,和一系列線上線下的營銷布局,有效帶動了中秋期間的茶葉消費熱潮,對拓寬品牌消費場景、延伸服務邊界、實現與目標用戶群體的深度溝通和有效互動起到積極促進作用。
△7月18日“從領先到第一”八馬茶業中秋產品發布會(八馬茶業供圖)
在推動茶葉影響力提升,外延中國茶賽道的道路上,八馬茶業仍耕耘不輟。一次次打破行業邊界,用獨特的視角和創新的方式,率先做出茶品牌跨界聯動的新嘗試。這一探索過程,其實也是在傳播一種飲茶方式和文化態度,講出茶敘新故事,為中國茶的國際傳播做出貢獻。
放眼全球,八馬茶業已走過30個國家,80座城市,款待過192國的賓客;在聯合國總部、中國駐美大使館、聯合國糧農組織總部等地展示中國非遺茶文化,持續推動中國茶出海。
而更多關于茶、關于文化、關于傳承與創新的動人故事還在被書寫。有理由相信,八馬茶業將繼續在“讓天下人享受茶的健康與快樂”這條道路上行穩致遠。
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